2020-07-20 11:08:09
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室內滑冰場發力“暑期檔”

2020年07月20日 11:08:09來源: 河北日報

  暑期是室內滑冰場經營的黃金期,我省各家冰場努力克服疫情影響

  室內滑冰場發力“暑期檔”

  6月21日,在滄州市冠深氣膜滑冰館,來自省內外的30余名花樣滑冰小選手參加了全國花樣滑冰等級測試。 河北日報通訊員 魏志廣攝

  炎炎夏日,你想不想到清涼的室內滑冰場消暑,體會冰上運動的激情與快樂呢?在常態化疫情防控形勢下,我省室內滑冰場經營情況如何?有哪些促銷推廣措施?在冰上運動推廣普及方面有何打算?

  積極進行營銷推廣引流自救

  7月5日是個周日。下午,來石家莊勒泰中心歐悅真冰場戲冰的群眾著實不少:練習花滑的小女孩兒,在教練的指導下翩翩起舞;打冰球的小朋友,正揮著球桿跟球門較勁兒;還有一些看似初來乍到的體驗者,緊張又興奮地扶著場邊的欄桿練習平衡……

  以往,這樣熱鬧的上冰場景在河北各地室內滑冰場并不鮮見,今年卻實屬難得。歐悅冰雪全國運營總監孫克明告訴記者,往年冰場的收益基本以每年5%的速度遞增,今年則比同期下降20%左右。

  歐悅冰雪共在我省布局了包括石家莊勒泰中心歐悅真冰場在內的5家真冰場,除邯鄲的一家冰場還未正式開業外,其他冰場在5月中下旬陸續復業。孫克明表示,復業初期,他們在落實好疫情防控措施的同時嚴格實行限流政策:不接待非學員群體,學員也要提前預約,上冰學員控制在全部學員的三成左右;不安排高強度訓練內容;“每周小活動、每月大活動”的傳統全部取消……在這些措施下,冰場客流受到影響也在意料之中。

  而隨著疫情好轉,冰場也逐步放寬了開放條件,再加上疫情期間群眾久未上冰,積攢很久的上冰激情迅速釋放,使得冰場迎來一個短暫的客流高峰,人數最多時甚至超出往年同期。但隨著時間推移,客流又逐漸回落,目前僅保持在往年同期的四成左右。

  滄州市冠深氣膜滑冰館去年10月交由專業公司進行運營,今年1月23日因疫情閉館,直至4月初才恢復營業。總經理張小捷給記者算了一筆賬:由于疫情,滑冰館直接取消的冬季賽事活動有5大項,累計造成3500多人的客流損失;學員培訓、公司團建等假期經營也受到影響,導致滑冰館直接錯失了正式營業后的第一個客流高峰。

  “冰場一年的制冰電費在150萬元左右,如果關閉制冰系統后重啟,一次重啟的費用就要15萬元至20萬元,因此即便空場,冰場也往往堅持制冰。這幾個月,沒有客流,還要承擔水電、人力、租金等成本,冰場的生存壓力著實不小。”張小捷感嘆。

  為了引流自救,各家冰場也在積極進行營銷推廣。6月份,歐悅冰雪參與了2020年河北省體育消費季的相關活動。6月6日至12日,衡水市體育消費季期間,衡水樂盛零度冰雪體育發展有限公司推出了免費體驗券、五折折扣卡券、培訓卡贈時間卡等促銷活動。

  往年的暑期也是各家冰場經營的黃金期,今年的市場會如何呢?接受采訪的各家冰場均表示并不樂觀,主要是因為在常態化疫情防控形勢下,作為冰場主要客流群體的青少年學生暑期的動向仍不能確定,各家冰場不敢貿然安排很多活動。

  不過讓人寬慰的是,部分冰場的客戶已經具備了一定黏性。“我們最早的一批學員是從2013年開始培養的,這么多年來,隊伍不斷發展壯大,很多學員和家長已經離不開上冰了。”石家莊勒泰歐悅吉象冰球隊教練萬源告訴記者,雖然球隊近期沒有比賽,但學員們都在堅持訓練,現在基本每天都安排訓練課。

  河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東表示,面對當前的困難,除了冰場應該積極自救、在危機中育新機外,相關部門、企業也應對冰場予以一定扶持,如減免稅費、補貼水電費、適當減少租金等,并確保扶持政策真正落地,幫滑冰產業渡過難關。

  嘗試“走出去”開展冰上運動推廣

  身著色彩絢麗的服裝,踩著冰鞋在潔白的冰面上做出一個個漂亮的姿勢,一張張稚嫩的小臉上滿是投入的表情……6月21日,來自黑龍江、北京、天津和河北省內的30多名“小冰娃”,在滄州冠深氣膜滑冰館參加了全國花樣滑冰等級測試。

  “考級一年兩次,一般是在東北和北京、天津等地進行,但疫情期間,孩子們卻很難找到一個合適的考級場地,而錯過了就只能等明年。”任丘市一位“冰媽”王丹說,為方便一些練花滑的孩子考級,她和滄州冠深氣膜滑冰館取得了聯系,得到滑冰館和滄州市體育局的大力支持,從而安排了本次視頻形式的考級,幫助一些家長們解決了困難。

  “疫情期間,我們一直沒有中斷和各個項目‘冰媽’們的溝通,也在線上保持跟學員們的互動,并幫助他們進行訓練。”張小捷說,盡管經營因疫情受到影響,冰場在冰雪運動推廣方面還是有很大用武之地。除了嘗試在滄州打造冰上項目的考級試點,對于冰球等一些滄州市尚未完善的冰上項目,他們也開始著手建立專業的梯隊,以推動這些項目普及。后續還將策劃針對學生群體的短期、參與性強的趣味活動,繼續推進冰上運動進校園。

  龐善東認為,面對疫情的沖擊,一些冰場把目光從場內經營更多地投向冰上運動推廣,是于變局中開新局的積極探索。

  “辦法總比困難多。”在日前召開的中國滑冰產業振興“云論壇”上,孫克明曾在交流中表示,冰場可以借疫情之機進行內部優化,大練“內功”。

  據介紹,因為客流較大,歐悅冰雪之前的專業隊伍培養集中在花滑、冰球、冰壺等項目上,無法開展速滑等場地需求較高的項目。今年在常態化疫情防控情況下,場地供需矛盾緩解,可以順勢開始培養速滑項目專業隊伍。另外,像冰盤這樣的冰上項目,在國外頗為流行,在國內卻還不被熟知,也可以利用目前場地空余的機會大力推廣。

  但在常態化疫情防控情況下,室內冰場受限制的因素仍比較多,如果只想著怎樣把群眾“請進來”,恐怕不會取得良好的效果。龐善東建議,室內冰場也可以主動嘗試“走出去”,走出城市商圈,走向群眾身邊去開展冰上運動推廣,把更多“小白”培養成冰上運動愛好者,從而擴大市場需求,為自身創造發展機會。

  “從2005年開始,歐悅冰雪就在推廣移動可拆裝式冰場。去年我們的移動可拆裝式冰場曾在河北省首屆冰雪運動會、河北省滑冰場館投資建設洽談會、石家莊市首屆冰雪運動會上亮相。”孫克明介紹說,移動可拆裝式冰場具有建設成本低、用時短、重復利用率高、運營成本低等諸多優勢,可以在體育場館、公園廣場、學校企業、社區農村等多種場景中應用。目前,他們正在加大與一些地方的合作推廣力度,計劃在河北三五個城市試點,與當地政府部門、協會、企業聯合發起“冰雪運動下鄉工程”,讓更多群眾能夠隨時體驗冰上運動項目的樂趣。(記者 趙瑞雪)

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[作者: 趙瑞雪  責任編輯: 袁麗娜 ]
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